Tag: romania

21
Dec

iSense Solutions & MullenLowe analizeaz? ce �nseamn? un Cr?ciun reu?it pentru rom�ni

Posted by / Comunicate iSense Solutions

Din vechi timpuri se spune c? aceasta este cea mai fericit? perioad? a anului. Cu anii, �ns?, Cr?ciunul s-a transformat �n cea mai profitabil? s?rb?toare pentru branduri, dar ?i �n cea mai stresant? pentru consumatorii afla?i �n febra cump?r?turilor ?i �n goana dup? cadoul perfect. Iar aceast? presiune este tot mai pu?in apreciat? de millennials, care se raporteaz? altfel la Cr?ciun. �ntr-un nou studiu lansat sub umbrela Bold by Lowe Group, agen?ia MullenLowe analizeaz? modul �n care schimbul de genera?ii reconfigureaz? experien?a s?rb?torilor de iarn? ?i ce noi abord?ri sunt a?teptate din partea brandurilor.

�Am plecat de la trei ipoteze principale: experien?a Cr?ciunului s-a schimbat, oamenii care �l a?teapt? s-au schimbat ?i ei, au a?tept?ri diferite ?i se raporteaz? diferit la el, iar tehnologia influen?eaz? tot mai mult aceast? s?rb?toare. Apoi, pentru a descoperi tensiunile pe care le putem folosi �n campanii, am �ntrebat 1.007 rom�ni despre cum ar ar?ta pentru ei un Cr?ciun perfect ?i cum se simt cu adev?rat �n aceast? perioad?. Concluziile la care am ajuns sunt foarte diferite, de exemplu: modul in care oamenii se raporteaz? la Cr?ciun este foarte divers, sentimentele legate de aceste s?rb?tori evolueaz? ?i devin mai complexe, exist? foarte multe sentimente ?i comportamente reprimate sau c? internetul (social media) poate contribui la amplificarea anumitor tr?iri sau sentimente�, afirm? Adrian Chiuhan, Head of Strategy, MullenLowe.Continue Reading..

26
Oct

Studiu iSense Solutions: Initiative ofer? o perspectiv? media asupra influen?atorilor din Rom�nia

Posted by / Comunicate iSense Solutions

�nainte de a achizi?iona un produs sau serviciu, jum?tate dintre rom�nii din mediul urban ?in cont de p?rerile ?i recomand?rile unor influen?atori, fie c? vorbim despre familie ?i prieteni, profesioni?ti, jurnali?ti, bloggeri/vloggeri sau vedete. Pentru a identifica cele mai eficiente metode de amplificare a mesajor generate de ace?tia �n campaniile de promovare ale brandurilor, agen?ia Initiative a realizat, �n parteneriat cu iSense Solutions, un nou studiu Bold by Lowe Group la nivel urban, care urm?re?te impactul influen?atorilor cheie �n diverse categorii de consum.

��Tot mai multe branduri �?i construiesc strategiile ?i campaniile de promovare �n jurul unor influen?atori pe care �i consider? relevan?i pentru targetul lor, �ns? de multe ori mesajele acestora r?m�n limitate la ni?a respectiv? ?i la canalele administrate de influencer sau de brand. Pentru a maximiza rezultatele unei astfel de campanii recomand?m amplificarea ei �n media, care trebuie s? aib? la� baz? un efort de �n?elegere complex? a mindsetului consumatorului ?i a impactului pe care �l au influen?atorii cheie �n rela?ia lui cu acel brand�, spune Alexandra Olteanu, Managing Director, Initiative.

Principalele canale pe care rom�nii din mediul urban le folosesc zilnic sunt re?elele sociale (accesate de 80% dintre ace?tia), TV-ul (74%), radioul (55%), publica?iile online (45%), forumurile (20%), ziarele (19%), blogurile (18%), revistele (15%) ?i vlogurile (11%). Tinerii de 16-24 de ani urm?resc mai mult dec�t celelalte categorii de v�rst? re?elele sociale (90%) ?i vlogurile (27%), �n timp ce rom�nii de 45-54 de ani consum? mai mult dec�t ceilal?i TV (89%) ?i radio (61%).

Indiferent de sursele pe care le-au folosit, rom�nii din mediul urban s-au informat �n ultimul an �n special despre urm?toarele categorii de produse ?i servicii: tehnologie (78%), m�ncare ?i re?ete culinare (72%), vacan?e ?i c?l?torii (68%), produse de cas? ?i decora?iuni (62%), s?n?tate (55%), produse de �ngrijire pentru femei (53%), auto (52%), produse/servicii financiare (48%).

�Este important de urm?rit cum variaz? relevan?a diferitelor tipuri de influen?atori �n func?ie de fiecare categorie de v�rst? pentru c? astfel putem ob?ine insight-uri esen?iale pentru pozi?ionarea unui brand. Spre exemplu, bloggerii ?i vloggerii sunt mult mai populari �n r�ndul tinerilor de p�n? �n 24 de ani, �n timp ce adul?ii de peste 45 de ani au mai mult? �ncredere �n speciali?ti. Iar word of mouth-ul (p?rerile familiei/prietenilor/colegilor) continu? s? fie foarte important, indiferent de v�rst?, pentru toate categoriile de produse ?i servicii�, completeaz? Traian N?stase, Managing Partner iSense Solutions.

Continue Reading..

05
Oct

Studiu iSense Solutions: C�t de important? este pentru rom�ni originea produselor

Posted by / Comunicate iSense Solutions

Bucure?ti, 5 octombrie 2017: Cei mai mul?i rom�ni din mediul urban prefer? ca alimentele pe care le consum? s? aib? origine rom�nesc?, dar apreciaz? mai mult m?rcile str?ine �n cazul electronicelor, electrocasnicelor, automobilelor sau telefoanelor/tabletelor, arat? un studiu realizat de compania�iSense Solutions.

Astfel, dintr-o list? de 14 categorii de produse evaluate, consumatorii opteaz? pentru cele de origine rom�neasc?, �n primul r�nd c�nd vine vorba de alimentele perisabile (fructe, legume, lactate etc.), cele cu termen de valabilitate mare (conserve, f?in? etc.), dulciuri, snack-uri, �mbr?c?minte (inclusiv pentru copii), b?uturi alcoolice ?i mobil?. Cele mai apreciate produse rom�ne?ti sunt cele din Ardeal (30%) ?i din Moldova (11%), �n timp ce pentru 43% dintre consumatori nu conteaz? regiunea din care provin acestea.

�Observ?m c?, �n ultimii ani, ata?amentul rom�nilor pentru produsele fabricate �n Romania se men?ine. Spre exemplu, 72% dintre rom�nii din mediul urban declar? c? se reg?sesc mai mult �n m?rcile cu produse locale fa?? de cele str?ine (28%), ceea ce aduce un poten?ial important pentru retailerii care se pozi?ioneaz? cu m?rci construite �n zona de autentic rom�nesc�, spune�Andrei�C�nda, Managing Partner iSense Solutions.

Potrivit studiului, principalele motive pentru care consumatorii prefer? produsele locale sunt �ncurajarea micilor produc?tori (77%), contribu?ia la economia na?ional? (57%), faptul c? au mai mult? �ncredere �n ele (48%), achizi?ionarea lor �i face s? se simt? mai bine (41%) sau le consider? mai bune (40%).

Pe de alt? parte, rom�nii opteaz? pentru produsele de origine str?in? pentru c? le consider? mai bune, de o calitate superioar? celor rom�ne?ti (52%) ?i au o mai mare �ncredere �n ele (28%). ??rile preferate �n cazul produselor de origine str?in?, �n urma men?iunilor spontane ale
responden?ilor, sunt �n ordine: Germania, Italia, Marea Britanie, Japonia, Fran?a ?i SUA.

Studiul a fost realizat online de c?tre compania iSense Solutions pe un e?antion de 1.051 de responden?i din mediul urban, membri ai Panelului ResearchRomania.ro. Datele sunt reprezentative pentru persoanele cu v�rsta cuprins? �ntre 16-65 de ani din mediul urban din Rom�nia. Grad de eroare =/-3% la un nivel de �ncredere de 95%.

Despre�iSense Solutions

iSense Solutions�� The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de��Traian N?stase�?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe�www.isensesolutions.ro�?i�www.researchromania.ro.

iSense Press Releases