Agen?ia a realizat primul s?u studiu etnografic �n Rom�nia, al?turi de iSense Solutions
Rom�nii din comunit??ile mici[1] sunt aproape la fel de informa?i, folosesc acelea?i canale ?i au a?tept?ri similare cu cele ale consumatorilor din ora?ele mari. Cu toate acestea, sunt de multe ori ignora?i de branduri. Pentru a analiza relevan?a brandurilor dincolo de bula marilor ora?e, Golin a realizat primul s?u studiu etnografic �n Rom�nia, �n parteneriat cu iSense Solutions. Acesta a inclus interviuri �n profunzime cu familii din B?icoi (Prahova) ?i P?t�rlagele (Buz?u), care au povestit despre obiceiurile lor de consum ?i despre cum percep brandurile.
Concluziile acestui demers au cofirmat ?i completat rezultatele unui studiu cantitativ realizat la nivel na?ional, care a ar?tat diferen?e ?i similitudini importante �ntre rom�nii din comunit??ile mici ?i cei din urbanul mare.
�Consumatorii din comunit??ile mici par s? fie mai reticen?i �n adoptarea brandurilor noi, �ns? sunt mult mai loiali unui brand odat? ce devin ata?a?i. Comunicarea emo?ional? ?i cu relevan?? local? este element definitoriu �n atragerea ?i loializarea acestor consumatori. Le recomand?m brandurilor s? nu se mai raporteze doar la Bucure?ti ?i la marile ora?e, ci s? fac? efortul de a se apropia de publicul deseori ignorat din localit??ile mai mici�, spune Irina Roncea, Deputy Managing Director, Golin.
Aproape dou? treimi din popula?ia Rom�niei (64%) tr?iesc �n comunit??i cu mai pu?in 50.000 de locuitori � 45% �n mediul rural ?i 19% �n ora?e mici. �ns? rata de penetrare a internetului �n Rom�nia este ridicat? at�t �n ora?ele mari, c�t ?i �n sate � 78% la nivel na?ional, 85% �n urban ?i 76% �n rural. �n aceste condi?ii, rom�nii din comunit??ile mici sunt la fel de prezen?i �n social media. Cele mai folosite re?ele sociale ?i de mesagerie utillizate de ace?tia sunt Facebook (88% vs. 92% din total urban), Facebook Messenger (68% vs. 76%), YouTube (65% vs. 78%) ?i Whatsapp (60% vs. 70%).
