Din vechi timpuri se spune c? aceasta este cea mai fericit? perioad? a anului. Cu anii, �ns?, Cr?ciunul s-a transformat �n cea mai profitabil? s?rb?toare pentru branduri, dar ?i �n cea mai stresant? pentru consumatorii afla?i �n febra cump?r?turilor ?i �n goana dup? cadoul perfect. Iar aceast? presiune este tot mai pu?in apreciat? de millennials, care se raporteaz? altfel la Cr?ciun. �ntr-un nou studiu lansat sub umbrela Bold by Lowe Group, agen?ia MullenLowe analizeaz? modul �n care schimbul de genera?ii reconfigureaz? experien?a s?rb?torilor de iarn? ?i ce noi abord?ri sunt a?teptate din partea brandurilor.

�Am plecat de la trei ipoteze principale: experien?a Cr?ciunului s-a schimbat, oamenii care �l a?teapt? s-au schimbat ?i ei, au a?tept?ri diferite ?i se raporteaz? diferit la el, iar tehnologia influen?eaz? tot mai mult aceast? s?rb?toare. Apoi, pentru a descoperi tensiunile pe care le putem folosi �n campanii, am �ntrebat 1.007 rom�ni despre cum ar ar?ta pentru ei un Cr?ciun perfect ?i cum se simt cu adev?rat �n aceast? perioad?. Concluziile la care am ajuns sunt foarte diferite, de exemplu: modul in care oamenii se raporteaz? la Cr?ciun este foarte divers, sentimentele legate de aceste s?rb?tori evolueaz? ?i devin mai complexe, exist? foarte multe sentimente ?i comportamente reprimate sau c? internetul (social media) poate contribui la amplificarea anumitor tr?iri sau sentimente�, afirm? Adrian Chiuhan, Head of Strategy, MullenLowe.Continue Reading..