Bucure?ti, 7 februarie 2017

Doar 10% dintre rom�nii care urm?resc con?inut video online pl?tesc pentru vizionarea acestuia, arat? un studiu realizat de compania de research iSense Solutions pentru agen?ia de media Initiative.

Potrivit datelor ob?inute pentru fiecare dispozitiv �n parte, doar 8% dintre cei care urm?resc con?inut video online pe smartphone �l pl?tesc, iar procentul este similar pentru laptop/PC, �n timp ce, �n cazul smart TV, deschiderea pentru a achizi?iona acest tip de con?inut este mai mare (15%).

��Rom�nii nu sunt obi?nui?i s? pl?teasc? pentru con?inutul video, dincolo de tradi?ionalul abonament la cablul TV, iar aceast? tendin?? este mai pregnant? �n cazul tinerilor, care sunt expu?i mai multor surse gratuite de vizionare a con?inutului video. Ca urmare a investi?iilor f?cute de sta?iile TV ?i de operatorii telecom, ne a?tept?m s? creasc? achizi?ia de abonamente la platformele de con?inut video, �ns? aceast? deschidere va veni �n special din partea persoanelor cu v�rsta cuprins? �ntre 45 ?i 55 de ani, �n timp ce tinerii vor continua s? fie reticen?i�, afirm? Ruxandra ?tefan, Strategy & Planning Director, Initiative.

Cei mai mul?i rom�ni vizioneaz? con?inut video online pe laptop sau PC (86%), topul preferin?elor fiind completat de smartphone (60%), tablet? (30%) ?i smart TV (30%). B?rba?ii, mai mult dec�t femeile, urm?resc con?inut video pe laptop / PC (90% vs 82%) ?i pe smart TV (37% vs 22%). �n ceea ce prive?te categoriile de v�rst?, tinerii de 16-24 de ani folosesc mai mult dec�t ceilal?i rom�ni smartphone-ul pentru vizionarea con?inutului video (71% vs 60% din total), �n timp ce rom�nii de peste 45 ani prefer? laptopul/PC-ul (92% vs 86% din total).

��Tinerii sunt mai mobili ?i este firesc s? utilizeze smartphone-ul mai frecvent dec�t celelalte categorii de v�rst? atunci c�nd doresc s? vizioneze con?inut video, fiind conecta?i la acest dispozitiv chiar ?i pe timpul nop?ii. De asemenea, se remarc? o preferin?? a tinerilor c?tre un nou tip de con?inut video online � vlog-urile � pe care le urm?resc �n special pe smartphone�, adaug? Traian N?stase, Managing Partner, iSense Solutions.

YouTube (89%) ?i Facebook (82%) sunt canalele pe care rom�nii obi?nuiesc s? urm?reasc? cel mai frecvent con?inut video online pe laptop/PC, prefer�nd urm?toarele tipuri de con?inut: videoclipuri muzicale (67%), filme (67%), clipuri amuzante (59%), alte filmule?e/clipuri (59%) ?i ?tiri (55%).

�n ceea ce prive?te con?inutul video accesat de pe laptop / PC, femeile, mai mult dec�t b?rba?ii, vizioneaz? seriale (55% vs 42% dintre b?rba?i) ?i clipuri/ desene animate (42% vs 30% dintre b?rba?i). Tinerii cu v�rsta �ntre 16-24 ani urm?resc pe laptop / PC un con?inut video mai diversificat, astfel c? prefer? �ntr-un num?r mai mare dec�t celelalte categorii de v�rst? filmele (79% vs 67% din total), clipurile amuzante (74% vs 59%), serialele (74% vs 48%), tutorialele (71% vs 48%), clipurile animate (49% vs 36%), cursurile online (48% vs 36%) ?i vlog-urile celebrit??ilor (34% vs 14%).

�n ceea ce prive?te con?inutul video online urm?rit pe smartphone, YouTube domin? topul preferin?elor rom�nilor (90%), urmat de Facebook (84%). De asemenea, 38% dintre rom�ni vizioneaz? con?inut video online pe aplica?ii gratuite, 20% pe site-uri gratuite (altele dec�t YouTube), �n timp ce doar 5% pl?tesc pentru vizionarea con?inutului pe site-uri pe baz? de abonament (ex: Netflix, HBO Go, Voyo, Antena Play, Orange TV Go etc.) ?i 5% pe aplica?ii contra-cost. Mai mul?i b?rba?i dec�t femei pl?tesc pentru vizionarea con?inutului video pe site-uri pe baz? de abonament (8% vs 2% dintre femei). De asemenea, rom�nii cu v�rsta peste 45 ani urm?resc �n num?r mai mare site-urile posturilor de televiziune de pe smartphone (23% vs 14% din total).

Cele mai vizionate tipuri de con?inut video de pe smartphone sunt videoclipurile muzicale (65%), clipurile amuzante (65%), filmule?ele/clipurile (61%), ?tirile (49%) ?i tutorialele (40%). Mai mul?i b?rba?i vizioneaz? ?tiri pe smartphone (55% vs 43% dintre femei), �n timp ce mai multe femei urm?resc tutoriale (46% vs 35% dintre b?rba?i) ?i DIY (30% vs 19%). De asemenea, tinerii (16-24 ani) prefer? �n num?r mai mare dec�t celelalte categorii de v�rst? s? urm?reasc? vlog-uri ale celebrit??ilor pe smartphone (34% vs 17% din total).

Pentru a viziona con?inut video online pe Smart TV, cei mai mul?i rom�ni prefer? YouTube-ul (86%). Doar 15% dintre cei care urm?resc con?inut video online pe Smart TV pl?tesc pentru acesta (11% pe site-uri pl?tite ?i 9% pe aplica?ii). C�t despre tipurile de con?inut video online vizionate pe Smart TV, sunt preferate filmele (69%), videoclipurile muzicale (49%) ?i serialele (43%).

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions �n exclusivitate pentru agen?ia Initiative. E?antionul a cuprins 1.000 responden?i �cu v�rsta cuprins? �ntre 16 ?i 64 ani. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro ?i sunt reprezentative pentru locuitorii din mediul urban. Rezultatele au un grad de eroare de +/-3,19%.

�

�

Despre Initiative

Initiative este una din cele mai mari re?ele independente de media din lume, asigur�nd servicii specializate de planificare ?i cump?rare de media, de strategie, consultan?? de media ?i new media.

Initiative este membr? a Interpublic Group of Companies ?i este afiliat? re?elei interna?ionale Initiative Worldwide. �n Rom�nia, Initiative este membr? a grupului de companii din care mai fac parte agen?iile MullenLowe, BPN, Golin, Profero ?i Medic One.

Pentru mai multe informa?ii v? rug?m accesa?i: https://www.mediafactbook.ro, Facebook sau pe LinkedIn.

Despre iSense Solutions

iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.